数字营销时代媒体社会化

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在越多互联网营销趋势的分析中,都提到“内容”的重要性。而Econsultancy和Adobe发布了《季度报告:数字媒体趋势》的报告,报告中对来自世界各地的广告客户进行了调研,其中发现在面对各种数字营销趋势时,营销客户可能将内容营销倒入了最重要的位置。39%的受访者认为内容营销有点要,而这人数字还才都能否29%。这麼那些是数字营销时代媒体社会化呢?

在新技术变革、经济环境变革和整个营销传播土方法变革的推动下,咋样才能让广告更具有传播性?让广告更加内容化? 2013年4月19日,由腾讯发起的智慧生活 营销研究院在北京举行了专家沟通会,会议聚集了来自包括高校、代理公司、第三方研究机构、专业媒体等十多位互联网及营销专家,就当下热门的“内容营销”话题展开了探讨。

把商业广告“插入”社会化媒体

悠易互通COO郭志明认为,内容营销有某种生活:最传统的是搭建另一一还还有一个其他同学看的内容,类似电影上端的产品植入、微电影等,把品牌信息很巧妙地植入到内容上端,无论是通过那些样的形式,文字、图片、视频,甚至另一一还还有一个APP,就有希望把广告变成内容吸引越多人去看。另外某种生活而是自媒体,可能是在微博、微信中把品牌信息倒入上端去。

无独有偶,对于内容营销的定义,明锐互动总裁吕勇指出,内容营销而是把商业广告“插到”媒体上端去。内容为王、渠道为后,内容与渠道结合,内容才会有神。把商业广告变成另外某种生活形式,“插到”社会化媒体、无线媒体等渠道,一样的成本,而是 传播渠道有变化,在而是的情况报告下可能会产生更大的效果,这是内容营销。

内容营销最核心的而是都要找到触动消费者内心关注的兴奋点,可能叫做冲动,越多内容要跟大伙的生活相关。清华大学、北京大学总裁班营销专家刘东明认为,内容营销不应该是让广告公司很忙,而是要转化为消费者很忙,应该构建平台激发大伙创造内容。对此,微博易CEO徐扬也表示,在内容营销方面,何必 使用大的创意,很可能是简单的一段话就击中了其他同学,使这群人产生共鸣。

在营销环节中,一边研究的是消费者,另一边研究的是品牌。威汉营销传播集团CEO陈一枬指出:“内容营销除了关注消费者外,还应该结合客户的营销需求。”

在营销中,广告主一般分为两类:一类是都要看短期的营销结果;另一类是细水长流,追求品牌效应。越多做数字媒体应该有另一一还还有一个心态:永远不停地变动。

内容营销形式多样,但所有营销都基于品牌,一并体验就有点要。互动通控股集团总裁邓广梼认为,今天,客户付出的创意的劳动力成本比过去任何另一一还还有一个时期都高,越多要有另一一还还有一个很庞大的创意团队才才能做好现在的数字营销。

全民制造内容的时代,营销咋样定位?

毫无问题,在这人全民制造内容的时代,广告公司作为营销中重要的一环都要做出转变。

CMI校园营销研究院院长沈虹提出,当前的变革对广告公司来说是另一一还还有一个很大的契机,在而是研究中,大伙经常在想消费者或网友视频的主导性可能会这麼强,而是这上端有另一一还还有一个很大的障碍:实际上网友视频、消费者不懂广告,大伙的行为都要被引导,都要在另一一还还有一个品牌希望建构的形象平台上被专业人士引导。

“好的内容营销,其创意和整体控制来自于广告公司,但投放而是才能让消费者从中看完内容,而是 传播内容,这是内容营销。”互帮国际执行副总裁马旗戟认为,这是现阶段可实现的内容营销,它的核心并就有倒入消费者创造和传播内容上,那是另一一还还有一个误解,是另一一还还有一个极端对消费者分层市场极致性的追求。

曾在去年否认不再是一家传统广告公司,而是整合性内容提供商的灵狮中国合伙人兼CEO徐进称:“从传统广告的淬硬层 来谈,在营销环节中,以往是希望消费者走近品牌,现在发现而是这麼难,越多就都要思考咋样让品牌走近消费者。越多大伙要打造每每个人 的语言,即内容营销。”

徐进认为,内容是与目标人群和所要购买的人群息息相关的生活、相关的故事。以Jeep尤文图斯案例为例,内容源自于消费者生活中的一场足球赛事、另一一还还有一个明星可能是一次试驾的活动。最终,希望把内容营销变成生活营销。

打造内容营销2.0

互联网改变的不而是广告公司的生产土方法,更是传播的整体环境,北京大学新闻与传播学院副院长、博士生导师陈刚认为, 就“内容营销”这人概念来说还是另一一还还有一个传统的说法,称之为“创意传播”更加适合,可能创意传播讲的是内容。

就互联网平台而言,腾讯公司广告平台产品部助理总经理刘曜认为,从整个互联网的页面流量来看,登录流量会越多,在分析大数据的基础上都都要做到精准的定向,都都要为内容营销提供更好的支持。

陈刚指出,内容营销从创意传播可能内容生产的淬硬层 人太好要考虑技术,通过对互联网人群进行分析,好的素材和资料经过转换会变成非常好的内容用于扩散,正好提供了消费者此时都要的东西就也某种生活生活骚扰。在社会化媒体时代,互联网配合这人内容的生产、传播的技术这麼重要,而是 要合法地使用数据。

“当前的内容营销还是趋于稳定1.0阶段,2.0的时代应该是分众沟通。”郭志明指出,未来的内容营销肯定是每每每个人 看完的内容不一样,通过技术的手段,根据不同人群关注的利益点进行区别投放。类似腾讯的社会化视频类似的,都都要用数据更好地理解用户,给用户另一一还还有一个很准确的品牌信息,这应该是下一步2.0的内容营销。

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